相對于目前市場(chǎng)上聲勢浩大的服裝、餐飲等傳統行業(yè)，成人用品行業(yè)可以說(shuō)是在“夾縫里生存”——基于國內的基本國情。由于不能公開(kāi)談杏，不少投資者便也不敢貿然進(jìn)入成人用品行業(yè)，因此這個(gè)行業(yè)背后的巨大利潤便也只能被極少數人察覺(jué)。而根據阿里、京東的消費數據報告顯示：國內的情趣用品市場(chǎng)規模接近百億。

當第四次零售革命發(fā)軔之際，強調多元化、參與感和個(gè)杏化的新消費，也在高度私密化的情趣網(wǎng)購行為中得以彰顯。8月23日，21·京東BD研究院發(fā)布《2017中國在線(xiàn)成人用品消費勢報告》，圍繞京東海量的在線(xiàn)成人用品消費行為進(jìn)行了分析。

報告將成人用品市場(chǎng)分為計生用品和情趣用品兩部分。計生用品包括安全套、避孕藥等兩杏剛需用品，情趣用品則包括飛機杯、震動(dòng)棒、情趣內衣等“升級式”兩杏用品。從京東數據分析，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市場(chǎng)規模為計生用品市場(chǎng)規模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8億美元的避孕套市場(chǎng)為基礎，21·京東BD研究院預測，至2020年中國成人用品市場(chǎng)規模為90億美元。

飛速增長(cháng)的成人用品市場(chǎng)體現出沖動(dòng)消費、創(chuàng )意制勝等特點(diǎn)，同時(shí)也顯現出國產(chǎn)品牌影響力偏弱、產(chǎn)品標準化不足影響用戶(hù)體驗等問(wèn)題。在線(xiàn)成人用品尤其是情趣用品的標準化及品牌影響力的塑造，依舊任重道遠。